Kısa cevap
Google Business Profile’da birincil kategori, işletmenin ana faaliyetini en doğru anlatan kategori olmalıdır. İkincil kategoriler gerçek ek hizmetleri desteklemek için kullanılabilir. İşletme adına anahtar kelime eklemek veya sunulmayan hizmet kategorilerini seçmek yerine, profil ile web sitesindeki hizmet bilgilerinin tutarlı olması gerekir.
Bu rehber kimler için?
Bu içerik, web sitesi ve SEO yatırımını veriyle planlamak isteyen işletme sahipleri, pazarlama yöneticileri ve site yöneticileri için hazırlanmıştır. Amaç genel tavsiye vermek değil; uygulanabilir bir karar çerçevesi sunmaktır.
Birincil kategori neden kritik?
Birincil kategori, işletmenin temel faaliyetini Google’a anlatan en güçlü profil alanlarından biridir. Kullanıcının aradığı hizmet ile profil arasındaki alaka bu seçimden etkilenir. Kategori, en fazla gelir getiren kelimeye göre değil, işletmenin fiilen sunduğu ana hizmete göre belirlenmelidir.
Kategori seçim adımları
- İşletmenin ana gelir üreten faaliyetini yazın.
- Google’ın mevcut kategori listesindeki en yakın karşılığı bulun.
- Yerel rakiplerin kategorilerini araştırın ancak kopyalamayın.
- Web sitesindeki hizmet sayfalarıyla uyumu kontrol edin.
- Gerçek yan hizmetler için ikincil kategoriler ekleyin.
- Değişiklik sonrası görünürlük ve dönüşüm etkisini izleyin.
Sık yapılan hatalar
İşletme adına kategori veya şehir eklemek, mümkün olan tüm kategorileri işaretlemek, olmayan hizmetleri seçmek ve profil ile web sitesi arasında çelişkili bilgiler kullanmak yerel güven sinyalini zayıflatır. Kategori değişiklikleri sık ve gerekçesiz yapılmamalıdır.
Web sitesiyle kategori uyumu
Seçilen ana kategori, web sitesinde açık bir hizmet sayfasıyla desteklenmelidir. Sayfada hizmet kapsamı, lokasyon, iletişim bilgisi, referans ve kullanıcı soruları görünür olmalıdır. Profil bağlantısında ilgili lokasyon veya hizmet landing page’i kullanılabilir.
Değişiklik sonrası ölçüm
Kategori güncellemesinden sonra profil gösterimleri, web sitesi tıklamaları, yol tarifi, telefon aramaları ve ilgili yerel sorgular izlenmelidir. Aynı anda çok sayıda değişiklik yapılırsa hangi değişikliğin etkili olduğunu anlamak zorlaşır.
Web sitesi ve SEO birlikte planlanmalı
Berpel’de tasarım, teknik altyapı, SEO, Local SEO, GEO ve dönüşüm ölçümü birbirinden kopuk işler olarak ele alınmaz. Her sayfa kullanıcı niyeti, görünürlük ve iş sonucu üzerinden yapılandırılır.
Sık Sorulan Sorular
Sabit bir sayı yoktur. Ana faaliyet için bir birincil kategori, gerçekten sunulan ek hizmetler için gerekli ikincil kategoriler seçilmelidir.
Hayır. Kategori alaka sinyalidir; mesafe, bilinirlik, yorumlar, web sitesi ve profil bütünlüğü de etkilidir.
Yalnızca işletmenin hizmet odağı değiştiğinde veya daha doğru bir kategori bulunduğunda değiştirilmelidir.
İşletmenin gerçek hizmetleri, web sitesi, yerel sorgular, profil verileri ve rekabet ortamı birlikte değerlendirilir.
Bu konuyu kendi projeniz için uygulayalım
Mevcut sitenizi teknik, SEO, Local SEO, GEO ve dönüşüm açısından birlikte değerlendirelim.